两月市值蒸发2600亿美元-国民彩票欢迎您 苹果时代真得已经落幕在

2018-12-08 13:23栏目:传媒

  属于苹果的时代看起来就要落幕了。

  11月30日(周五)美股收盘时,苹果市值8475亿美元,被8512亿美元的微软超越。12月3日(周一),亚马逊一度超越苹果和微软,成为全球第一,但收盘时排序为苹果、亚马逊、微软。12月4日,美国科技股集体大跌,收盘时排序变为苹果(8384亿美元)、微软(8330亿美元)、亚马逊(8157亿美元)。可以看到,目前围绕全球第一市值的宝座,形成了微软和亚马逊“围剿”苹果、三强争霸的局面。

  但整体走势不利于苹果。《中国经营报》记者梳理得知,2018年以来,苹果从2017年底的169.23美元/股上涨到2018年10月3日的232.07美元/股,最近两个多月又降低至12月4日的176.69美元/股,整体上处于抛物线的后半段。而微软和亚马逊从2017年底的85.54美元/股、1169.47美元/股,盘整上涨至12月4日的108.52美元/股,1668.40美元/股,分别上涨26.86%、42.66%。显然,亚马逊的增长曲线更加陡峭。

  10月3日至今,苹果市值从1.103万亿美元下降到12月4日的8384亿美元,两个月蒸发2600亿美元以上。当前,为守住全球第一市值,苹果也是困兽犹斗。比如,12月3日突然传出相关预测,2018年第四季度苹果将超越华为并首次迈过三星排名全球销量第一。再如12月4日苹果开始用以旧换新等方式促销,提振市场表现。

  代际交替

  “一个时代的结束和下一个时代的开始。”2010年5月26日,在历史上最成功的iPhone 4手机即将上市前夕,苹果市值第一次超越微软,成为全球市值最高的科技公司,《纽约时报》当时在报道中如是评价这一标志性事件。现在,这句评价再次用在苹果身上,也并不过时。

  超越微软之后,到2011年8月9日,苹果又正式超越美国石油巨头埃克森美孚,首次成为全球市值最高的公司。当时苹果市值约为3415亿美元。值得一提的是,获得这一成就两周之后,苹果创始人史蒂夫·乔布斯在2011年8月24日辞去CEO一职,并提名由蒂姆·库克接替自己的位置。

  过去7年4个月,苹果在全球第一市值的宝座上稳如泰山,并于2018年8月2日成为世界上第一个市值突破1万亿美元的公司,可谓风光无限。

  为何此时突破万亿市值?因为8月1日,苹果发布了历史上最强劲的2018财年第三财季财报,营收增长17%。按照库克的说法,这是“苹果有史以来最好的季度,我们已经连续四个季度实现两位数的收入增长。”因此刺激苹果股价8月1日、2日分别上涨5.89%、2.92%,市值一举突破万亿美元大关。

  强劲的财报背后也有销量滞涨的隐忧,2018财年第三财季苹果销售4130万台iPhone、同比仅仅增长1%,大大低于市场预期。同样是在8月1日, IDC给出统计报告,2018年第二季度华为全球出货量5420万台,成功超越苹果,首次晋升为全球市场份额排名第二的智能手机厂商。这似乎是一记警钟,预示着苹果在达到巅峰之后,即将步入下滑通道,因为这是2010年以来苹果手机首次跌出全球第二、降至全球第三。

  尽管苹果前景因此蒙上阴影,但此后苹果股价并未立即进入下滑通道,而是在2018年8~10月一直震荡上行,在10月3日达到创纪录的232.07美元/股以后开始震荡下行。直到11月2日,苹果公布2018财年第四财季财报,同时声称从此以后不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件的销量,让市场担忧情绪加重,股价开始加速下滑。

  大势难逃

  对于苹果盛极而衰的资本市场表现,IDC一位分析师在接受《中国经营报》记者采访时表示:“苹果停止公布产品销量和平均售价等数据,让所有人都大吃一惊,因为十多年来人们已经习惯跟踪iPhone销量,并以此作为判断苹果商业前景的重要依据。现在这些数据的透明度开始大打折扣,这让人们担心苹果会隐瞒一些事情,这加剧了人们的担忧。”

  BCI通讯研究公司副总经理孙琦告诉记者,苹果的问题一方面是创新陷入停滞、产品屡遭吐槽,另一方面是全球市场份额萎缩,尤其全球高端智能手机市场份额萎缩,大大影响了资本市场对苹果的未来预期。不过,孙琦表示,在中国市场,iPhone在高端市场仍然较为强势,尽管iPhone XR和iPhone XS饱受争议,但是与前一代的iPhone X相比,实际上IPhone XR和iPhone XS发布以来,在中国的整体销量还是高于去年同期的iPhone X系列。

  通信世界全媒体总编辑、通信产业资深观察人士刘启诚认为,iPhone在中国的最大问题,是消费者对它的认知和定位发生了改变,以前商务人士普遍用iPhone,现在商务人士都用华为了。这对苹果品牌的杀伤力极大。如果不能扭转这种局面,苹果在各种榜单上可能也要像三星一样变成“其他”了。