嚴肅新聞領域互聯秒速牛牛开户網爆款的黃金法則

2018-12-27 09:36栏目:精选

原標題:嚴肅新聞領域互聯網爆款的黃金法則

  澎湃新聞牢牢抓住熱點意識、受眾思維、社交驅動、團隊協作四大黃金法則——熱點意識:緊緊圍繞時政熱點話題提前布局創新策劃﹔受眾思維:凸顯多媒體性,主動迎合互聯網受眾需求﹔社交驅動:體現互動性,新聞傳播方式由單向轉為雙向﹔團隊協作:多部門合作、協同推進成為常態,外部合作漸起。

  嚴肅的時政新聞和主旋律報道隻要做得出彩,同樣可以分分鐘成為互聯網爆款傳播案例。近四年來,澎湃新聞抓住自身“專注時政與思想”的品牌定位,在嚴肅新聞領域推出了不少傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體爆款,持續放大著主流輿論的“音量”。而在這些成功的新聞產品背后,澎湃新聞牢牢抓住了熱點意識、受眾思維、社交驅動、團隊協作四大黃金法則。

  熱點意識:緊緊圍繞時政熱點話題提前布局,創新策劃

  主旋律時政報道的設計新穎,重大主題宣傳爆款產品眾多且類型豐富多樣,是澎湃新聞時政報道的一個鮮明特色。而澎湃新聞每一個優質融媒體產品的誕生,都離不開前期從內容到形式的精心策劃。在時政新聞的報道中,澎湃新聞尤其注意抓住關鍵性時間節點,與時政熱點事件相結合,同步推出融媒體新聞產品。

  目前,在澎湃新聞內部已經形成了固定的工作流程,在重大時政事件發生前后,由負責該事件主要報道工作的新聞中心牽頭,布局策劃,迅速落實啟動。對於常態化的時政熱點事件,提前一兩個月啟動報道方案和制作形式的醞釀,開動“頭腦風暴”。

  黨的十九大召開前,澎湃新聞就全員動員,創新表達方式,以高規格、大體量的報道實現十九大內容全覆蓋。澎湃新聞在2017年10月17日聯合求是網特別制作推出的RAP歌曲《砥礪奮進的中國精神》,提前一個月運作,圍繞黨的十八大以來,習近平總書記公開講話和批示中提倡弘揚的中國精神,以年輕讀者喜聞樂見的表現形式致敬砥礪奮進的五年,致敬這個時代。上線后廣受好評,在澎湃各平台24小時的總播放量達到3200萬。

  澎湃新聞要求,各新聞中心要保持對時政新聞熱點敏銳的洞察力,對於時效性要求高的新聞產品形成快速聯動機制,快速策劃並制作,充分保証澎湃新聞的行動力。

  3月20日,在全國兩會閉幕會上,習近平總書記發表了重要講話,強調“要幸福就要奮斗”。澎湃新聞在當天17︰30推出了《為祖國打CALL,要幸福就要奮斗》H5產品。這是國內首個在習近平總書記講話后上線的融媒體產品。產品發布后僅兩個小時,就吸引了300多萬網友參與其中。

  受眾思維:凸顯多媒體性,主動迎合互聯網受眾需求

  傳播生態的改變,帶來了傳播方式、傳播內容的轉變,澎湃新聞要求採編團隊必須掌握互聯網思維,尤其是移動互聯網思維。

  進入移動互聯網時代,受眾往往是以碎片化的閱讀時間面對海量信息。對於傳統時政報道來說,要摒棄公文化、程式化的刻板面孔,就媒體公眾關心的熱點進行挖掘、延展,提供更為個性化的內容,呈現更親民、更輕鬆的風格。

  2017年9月,《輝煌中國》紀錄片在央視財經頻道熱播,每一集播完,澎湃新聞便根據其中的故事,迅速剪成5∼6條小短片,總共有40多條。澎湃新聞的這一舉措,正是利用社交媒體及移動端傳播特點,通過短視頻的形式,方便讀者使用碎片化時間進行觀看和閱讀。

  2017年6月26日,中國標准動車組“復興號”首次在京滬高鐵上運行,澎湃新聞進行了全程6小時的直播,分別採訪了鐵路局方面官方人士、“復興號”動車組工作人員、乘客和火車迷。在直播過程中,記者用事實說話,設置了一些獨家小實驗。比如通過豎立在窗台上的硬幣和裝滿水的水杯測試復興號的平穩性,用分貝儀來測車廂內的噪音等等,既証明了新型動車組的平穩、低噪等優點,也增加了直播的趣味性,收獲了很多好評。

  對於新媒體來說,必須打破單媒體傳播的舊格局,凸顯多媒體性,增強新聞產品的可視性、直觀性,融合文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫、H5等多種報道手段,全面刺激受眾的感官。

  2017年6月,澎湃新聞推出的《焦裕祿2.0:廖俊波的48年“樵夫”人生》先進典型人物主題宣傳系列報道,在這一H5作品中,既有被採訪者的聲音,又有場景圖片、文字以及動態視頻。在作品呈現上,直接使用通俗的群眾語言,變抽象為具體,呈現給讀者的是人物現場講述和看得見、摸得著的真實圖景,強化了報道的情感張力和現場感受。同時,為了更加立體地宣傳廖俊波精神,還推出了短片《在路上》。無論是內容創新,還是傳播形式,均獲得了良好的社會反響。