嚴肅新聞領域互聯秒速牛牛开户網爆款的黃金法則(2)

2018-12-27 09:36栏目:精选

  2016年11月,澎湃新聞網刊發《視頻︱讓百萬網友淚崩的急救錄音:我好怕,能不能不要挂電話》,首次運用了花式字幕這一全新的視頻新聞報道形式。根據一段26分鐘生死營救的錄音制作的視頻,發布后迅速收獲了上億的點擊和評論。

  擁有一支融媒體團隊是澎湃眾多爆款產品的基石。澎湃新聞視覺中心培養了一批具有制作能力的專業人員,包括前端工程師、UI設計師、動畫設計師、漫畫師、平畫設計師、3D設計師等,奠定了扎實的技術基礎。

  除此之外,每個新聞中心都配有專職視頻小組,同時要求採編人員學習掌握全媒體技能。對澎湃新聞而言,融媒體團隊不是一個中心一個部門,而是整個澎湃團隊從傳統媒體向互聯網媒體轉型,從思維到行動、技能的一次脫胎換骨。

  社交驅動:體現互動性,新聞傳播方式由單向轉為雙向

  作為國內傳統媒體融合轉型的標志性產品,澎湃新聞實現了網頁版、WAP版、客戶端、微博、微信的全覆蓋,並且在各個渠道的傳播力、影響力都位於國內新媒體第一陣營。在此基礎上,澎湃新聞一直遵循融媒體的傳播規律,搭建多樣化媒體矩陣,適應分眾化、差異化的傳播需求。

  “復興號”首發直播,澎湃新聞不僅在自己的平台上發布,還積極向今日頭條、新浪微博、騰訊視頻等全平台分發直播推流地址,做到各平台與澎湃新聞客戶端同步直播。據數據統計,該直播單在今日頭條客戶端收獲點贊就超過500萬次,評論超18萬條。

  《輝煌中國》紀錄片開播后,澎湃新聞全程參與,在報道形態上力求“線上線下”共振,在報道模式上探索央地合作跨媒體融合“大屏小屏”聯動,在報道思路上自覺主動生產更多產品,擴大傳播鏈,形成全方位立體宣傳。在此次專題報道中,澎湃新聞不但活用包括開機屏、彈窗推送、原創H5動畫、視頻直播等在內的多種新媒體手段,而且精心組織策劃了一系列原創評論及跟蹤落地報道,在“兩微一端”全方位推送傳播,總點擊量、轉發量、閱讀量過億,傳播效果顯著。

  傳統媒體的傳播方式是單向、線性的,而新媒體的傳播方式是雙向互動的。對於信息的發布者和受眾來說,一方面,互動的趣味性可以推動受眾進行二次傳播﹔另一方面,受眾可以通過互動表達訴求,推動發布新聞更加貼近其真實需求。

  在“復興號”首發的直播過程中,后方編輯及時與讀者留言互動,並將讀者留言評論內容反饋給前方記者,讓記者在直播時就讀者關心的內容及時採訪鐵路方面相關工作人員﹔《輝煌中國》紀錄片播出的第二天,澎湃新聞便主動走上街頭,刊發街採視頻《輝煌中國,聽聽他們講這五年的獲得感》,實時互動取得了良好的傳播效果。

  要催生受眾主動傳播,就要注意發掘產品與一般新聞報道的區別,大處著眼、小處落筆,在確保新聞嚴肅性的同時,貼近受眾需求,以小見大,增強產品的趣味性。

  澎湃新聞2017年國慶系列策劃“直播黃金周”於10月1日正式啟動。啟動當天,澎湃新聞推出了4個H5產品,《書寫中國》《青春中國》《祝福中國》和《點亮中國》,其中的《書寫中國》是一個互動產品,網友用手指輕輕一點,寫下“中國”兩個字,一幅展現5年來巨大成就的水墨畫卷就會自動生成。上線僅僅12個小時,該H5共上傳圖片數量464萬張,峰值時每秒點擊量為24000,最高同時在線60萬人,參與人數約280萬,人均書寫約1.7次。

  團隊協作:多部門合作、協同推進成為常態,外部合作漸起

  澎湃新聞幾乎90%的融媒體產品,都是由多個新聞中心通過分工協作的方式完成。因此,每一個互聯網爆款新聞產品的推出,都離不開幕后的團隊協作。

  2016年9月,澎湃新聞典型人物宣傳早期報道《致敬︱好人耀仔:一位寧德村支書的45歲人生》,就是多部門合作的代表之作。時事新聞中心團隊、視覺中心影像團隊、設計團隊深入全面合作,漫畫設計師和採編記者一起深入福建寧德採訪,感受原汁原味的田間地頭。該作品創新運用了插畫的表現手法,並大膽採用了最受年輕人喜愛的動漫風構圖,將形式與內容完美結合,非常具有感染力。作品獲得了世界新聞視覺設計協會(SND)的2016年度新聞視覺設計大獎。這說明,這一重要主題宣傳報道獲得了西方主流新聞界的認可。該報道點擊量達2000多萬。