嚴肅新聞領域互聯秒速牛牛开户網爆款的黃金法則(3)

2018-12-27 09:36栏目:精选

  類似的案例還有很多。2017年4月,澎湃推出4篇關於貴州省遵義市一位村支書黃大發的原創報道,也是多部門合作的結晶。要聞中心連續兩天推出UI設計團隊設計的開機屏海報,《天渠—— 一位村支書的三十六年修渠記》。海報無論形式還是內涵均氣勢磅礡,背景用動畫的形式展現村民帶著勞動工具行走於懸崖之上水渠的畫面,渠旁就是千米絕壁,場景震撼,山水鳥鳴之聲空靈,頗有“大片”的氣質,為即將推出的典型報道開了一個好頭。這也是H5設計師特別設計的作品。其后又刊發H5產品《長幅互動連環畫︱天渠:遵義老村支書黃大發36年引水修渠記》,沿用大氣磅礡的海報封面,細節真實震撼,形式創新豐富,為后續的深度文字報道進行了充分的鋪墊,也為典型人物報道樹立了新的標杆。

  同樣,兩會經典作品《為祖國打CALL,要幸福就要奮斗!》,按照常規操作手法,制作周期需要一到兩周,由澎湃要聞中心和影像編輯部組建聯合產品小分隊,各派出一名總監帶隊,集中力量攻關。同時延請了專業制圖機構為合作方,大型網站為產品提供技術團隊的支援。

  為迎接十九大制作的RAP歌曲《砥礪奮進的中國精神》,時事新聞中心在採編團隊前期策劃和文案完成后,邀請專業的音樂制作公司進行譜曲和錄音制作,最終完成了這一高傳播率的創新作品。

  在一系列互聯網爆款的背后,澎湃新聞也形成了樂於奉獻、愛崗敬業的企業文化氛圍,為了制作一款優秀的融媒體產品,團隊成員加班加點,甚至直接在單位支起了行軍床,而作品取得的成績也是對這份辛勞最好的回報。

  《為祖國打CALL,要幸福就要奮斗》H5產品案例解析

  2018年的全國兩會,是近年來會期最長的一次全國兩會,也是黨的十九大后召開的第一次全國兩會。澎湃新聞在兩會召開前,就如何及時、創新做好兩會報道進行了深入研究。“要立意高遠、充滿正能量”“符合新媒體傳播規律”——這是澎湃對報道團隊和技術團隊提出的要求。在討論和思索中,我們決定制作一款讓受眾廣泛參與到傳播互動環節的新媒體產品,並逐漸形成了“奮斗照”的思路。

  產品構思:以小見大、以點帶面、化繁就簡

  根據以往的經驗,全國兩會閉幕前后,媒體和受眾的關注焦點都在黨和國家領導人的講話以及記者招待會的內容上。這是兩會期間傳達重要信息的一個關鍵節點。用創新的形式去傳播講話內容,既處在一個有利的時間點,又能從傳統的報道形式上脫穎而出,讓受眾印象深刻,獲得良好的傳播效果。

  在研究了互動性新媒體產品的特性之后,我們認為,想讓兩會與受眾產生有效、廣泛的互動,產品需要注意三個問題:

  以小見大。在確保新聞嚴肅性的同時,貼近受眾需求、增強產品的趣味性。

  以點帶面。我們希望完美捕捉到年輕受眾的點,這個群體喜愛時尚,願意展現自己積極向上、美麗帥氣、個性陽光的一面,同時不喜歡千篇一律,希望在時代的大背景下依然保持自我的個性。

  化繁就簡。增強產品的便利性,避免因過分追求復雜、華麗,讓用戶產生“華而不實”之感,從而降低產品體驗。

  綜合考慮以上三個問題,澎湃新聞的內容和技術團隊最終選擇H5作為產品呈現的主要方式。

  技術實現:大膽採用新技術,做一回“吃螃蟹的人”

  當總體思路確定后,首先要解決的就是技術問題。澎湃新聞自上線以來,已經培養出相對成熟的技術團隊,也有專門負責開發融媒體產品的技術小組。但是新聞報道的時效性最為緊迫,時間,也是融媒體報道最先需要考慮的問題。

  不同於圖文、視頻報道,H5需要預留充分的技術開發時間。按照以往經驗,這一周期應保証在一至兩周。我們尋求了合作網站的支持,其立即組建了技術團隊。

  溝通期間,“人臉3D彩繪技術”進入了我們的視野,這是在人臉識別和紋理合成技術的基礎上推出的最新技術,能夠自動識別人臉角度和五官位置,並根據照片紋理、光照等特征自動調整。市面上還沒有同類產品出現過。經過幾次討論和分析,我們決定當一回“吃螃蟹的人”。

  確定好思路和技術,緊鑼密鼓的開發工作也隨即開始。如何讓創新形式和重要內容相統一?這是團隊成員在開發過程中時刻都要面對的問題。