嚴肅新聞領域互聯秒速牛牛开户網爆款的黃金法則(4)

2018-12-27 09:36栏目:精选

  按照議程,習近平總書記將在十三屆全國人大一次會議閉幕會上發表重要講話。但是講話的內容我們事先無從得知,導致這一產品的形態即使到了開發基本完成時,都帶有很大的不確定性。整個團隊面臨著考驗,任何制定完成的方案都有可能被推倒重來。但時間不等人,需要在兩會閉幕式之前,由合作方的技術團隊完成后端開發、測試,同時由前端的設計人員在十三屆全國人大一次會議閉幕式當天時刻准備,待習近平總書記講話結束后,能夠把講話內容迅速加入產品,用最短的時間完成產品的最終形態。

  傳播效果:數百萬網友轉發,成兩會報道亮點

  3月20日上午,習近平總書記發表了重要講話,強調“要幸福就要奮斗”。我們立刻察覺到這一重要講話精神跟我們的產品契合度非常高。大家一致認為,在改革開放40周年這個特殊重要的年份,在十三屆全國人大一次會議閉幕會這個特殊重要的節點,習近平總書記強調“奮斗”,令人振奮,催人奮進。

  前端開發人員立刻開始工作,澎湃新聞和合作網站的主創團隊於20日下午完成了所有的制作工作,並於當日17︰30在澎湃新聞客戶端正式上線了《為祖國打CALL,要幸福就要奮斗》。這也是國內首個在習近平總書記講話后上線的融媒體產品。

  網友隻要上傳自己的照片,一秒內就能生成個人專屬的“奮斗照”,並在朋友圈分享。操作簡單易行,既符合奮斗的主題,又帶有強烈的新聞傳播特征,極大地激發了受眾的參與熱情。發布后僅兩個小時,就吸引了300多萬網友參與其中。

  在內容分發途徑上,除了澎湃新聞客戶端第一時間上線外,當天晚上8點,澎湃新聞在微信公眾號進行了再次推廣,並於次日早晨發布了微博。同時,澎湃新聞的合作方APP上也發布產品鏈接。多渠道的推廣非常成功,一時間實現了全網轉發,國內多家媒體的“兩微一端”也紛紛跟進,點擊量、參與數持續飆升。

  從網友參與度及業內反饋來看,這個產品的傳播效果非常好,不僅數據可觀,更重要的是將習近平總書記的重要講話內容傳遞給了更多的受眾,既生動有趣,又印象深刻,可以說完全達到了團隊當初開發產品的目的。通過這次開發,澎湃新聞團隊不僅收獲了經驗,也提升了創新能力和應變水平,成為2018年兩會報道中的一大亮點。