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2018-12-12 08:24栏目:商业

资料图。

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  在2018这个体育大年里,马拉松无疑是最为热门的话题之一。站在年末回望,过去的一年里马拉松产业依然保持了高速的增长,商业化的轮子高速旋转。与此同时,从马拉松诞生之日起有蕴藏的文化教育意义,也开始成为行业的另外一个重要助推。

  中国马拉松井喷背后,是产业的日趋完善

  2018年是体育大年,在观赏型赛事层面,冬天举行的冬奥会与夏天进行的世界杯,是两大热门聚焦赛事,而在参与型赛事层面,贯穿全年的马拉松依然是有关全民健身的热门话题

  不过,在2018年,成为全民关注焦点马拉松运动颇不平静,争议之声也频频出现。

  事实上,作为一项有120多年历史的运动,马拉松在中国真正爆发式发展也就是最近5年的时间。在过去的5年间,中国的马拉松运动已经实现了“从无到有”的第一阶段,我们已经有了上千场马拉松赛事,接下来,“从有到优”才是打出差异化,实现精细化运营的关键

  的确,对于奔跑者来说,马拉松运动是挑战自我极限、体验路跑乐趣的一项运动;而对于社会来说,马拉松却是一项庞大的系统工程,背后有着巨大而日趋完备的产业链条。

  如今,一场成熟的马拉松赛事运营,要涉及赛事组织、市场营销、跑者服务、品牌传播、转播技术、互联网渠道等六大产业化环节,在此基础上形成的产业规模更是达到上千亿元,成为了中国体育产业中不折不扣的活性因子。

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  事实上,国家也为马拉松赛指明了道路——2018年1月12日,体育总局等11个部委,联合发布了《马拉松运动产业发展规划》,文件指出,到2020年,全国马拉松赛事场次(800人以上规模)达到1900场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次,马拉松运动产业规模达到1200亿元

  近2000场赛事、上千万人次与千亿级规模里,勾画着中国马拉松产业的光明未来。

  上千场赛事太多?来看看美国的数据

  中国举办的第一场真正意义上的马拉松赛事是1981年的北京马拉松,当时参赛人数不足百人。来自2018全国田径工作会议上的数据显示,截至11月2日,中国2018年已举办800人以上路跑、300人以上越野赛共计1072场,参加人次530万

  有人说,咱们的马拉松赛事太多了,应该减少一些场次,不然跑者都不够用了。真实情况又是如何的呢?我们不妨看看大洋彼岸的美国。

  1897年起,美国的第一场马拉松赛事在波士顿进行,也让波士顿马拉松赛成为了历史悠久的热门赛事。在此后的发展中,美国马拉松赛事也越来越多,如今普及率堪称全球第一——数据显示,2015年美国共举办马拉松比赛48594场,这一数字显然十分惊人。

众多跑者喜爱的波士顿马拉松赛

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  而另外一组数据则更加有趣。研究报告显示,完赛人次与GDP之间无明显规律,但与人均 GDP 存在明显线性相关关系。根据拟合结果,人均 GDP 每增加 1000 美元,则全程马拉松完赛人次将会增加 1 万人次。当人均 GDP 达到 3 万美元之后,对应则是美国马拉松完赛人数增长的第二波高潮。

  以全程马拉松为例,美国过去几年全程马拉松完赛人数稳定在48-55万之间。两相对比,我国2016年全程马拉松完赛人次26.89万,考虑到中美两国的人口基数因素(中国13.9亿,美国3.2亿),我们的成长空间还非常巨大,现在的马拉松赛事还远远没有达到饱和的程度。

中国马拉松赛事的成长空间还很大

中国马拉松赛事的成长空间还很大

  更何况,跟校园体育与职业体育的巨大差距相比,马拉松代表的全民健身,是我们自下而上发展起来的优秀领域,可能反而是体育产业中与美国差距相对较小的方面。

  GDP与马拉松的线性关系,也并非经济单方面作用与体育,马拉松同样可以为当地带来可观的经济收益,如店业、旅游业、餐饮业、零售业等都会从中获益。一场优秀的马拉松可以带动数亿元的经济效益,也是一场很好的城市营销,可以推动当地基础设施和公共管理能力的完善,并带动城市的旅游业。