抢占传播C位,酒企借-国民彩票欢迎您力新潮梯媒玩出传播新花样

2018-12-26 09:44栏目:商业

  随着中国酒类行业进入新营销时代,很多酒企纷纷转向营销专家求学问道,学习新营销之法,实现企业的转型升级。如何使更多潜在消费人群建立起对酒业品牌的认知,来进一步扩大品牌传播范围,也成了诸多酒企关注的焦点。

  很长时间以来,酒水行业都抱着“品牌够硬,品质够好,就不用担心销路问题”的传统心态,也出现过像秦池、孔府家酒这样亿元投央视标王的“土豪壮举”。然而,在今天互联网发展速度如此之快,信息爆炸化的时代里,不同酒水品牌之间的竞争趋向同质化,销售通路也面临各种复杂化的难题,再用传统的投放方式不好使了。

  这就需要借助结合了线上线下特点的媒介工具,搭建起连接消费人群的传播平台,而梯媒作为现代大众传播新物种,恰恰具备了这个特性。

  

  数字化流量红利期已来

  电梯媒体助跑行业营销

  新潮传媒集团董事长张继学曾在中国酒业百亿新力量高峰论坛上表示,随着中国酒业发展的再次提速,得消费者才能得天下,酒类企业需要强化消费者营销,寻找消费者内心情感需求和组织需求。因而酒企在注重品牌推广的同时,也更需要构建起一座与消费者之间沟通的桥梁。

  

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  当下,很多消费者对于外界信息的接收来源于互联网,很多酒企都采用“互联网+”的模式来争夺消费者。一个很明显的例证就是近两年我国酒类电商开始突飞猛进式的发展,各类酒类电商模式不断涌现,特别是“新零售”模式出现之后,传统酒类与互联网的联系更加密切,酒类行业不断投身互联网和电子商务来顺应市场发展的需求。

  正是因为各大酒企都聚焦互联网线上平台的深耕运作,使得互联网线上消费用户的争夺战陷入红海竞争的状态,用在线上流量的花费也昂贵起来。正如新潮传媒集团董事长张继学所言,随着线上获客成本的急剧上升,物联网的进一步发展,媒体流量的战场已经从线上转变为线下,线下渠道正成为酒类品牌争夺流量的入口,而电梯媒体已然在新的传播赛道上占据了独到优势,受到越多越多品牌的重视。

  

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  电梯媒体缘何成为包括酒业在内的各大品牌传播的法宝?一方面基于线下流量的占比份额大。据统计,中国电梯未来5年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人,电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占线下流量的50%。

  另一方面,如何让消费者记住你而不是记住他?显然,需要企业将品牌不断植入到消费者的脑海中,不断增强品牌在消费者面前的曝光度。不可否认,电梯媒体作为现代社会最常见的数字化传播媒体,充分利用了消费者碎片化时间,潜移默化地将品牌信息输入到消费者个人终端,从而能够巧妙实现品牌对个人的传播。

  

  “大范围、个性化、场景体验……”

  新潮传媒手中的王牌

  近年来,新潮传媒以电梯作为中产社区的流量入口,不断改进数字化技术和智能化硬件的升级技术,力图打造优质的物联网电梯电视,将广告精准投放到消费者人群中去。而在竞争日益激烈的行业环境中,它也炼具了自身多方面的竞争优势,其主要体现在以下几个方面:

  

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  传播范围广:新潮传媒现已与全国16000个品牌达成合作。新潮传媒集团合伙人、高级副总裁梁春华在2018中国酒类产业工商首脑峰会上坦言,新潮传媒在电梯媒体细分行业上,持续进行着模式创新和转型升级。截至2018年11月,新潮传媒已覆盖全国100个城市,近70万部电梯,每天覆盖2亿人群,已经成为16000个客户的共同选择。

  场景化传播:新潮电梯媒体通过地理围栏和LBS的方式,进行数据化的标签,做人群的筛选,达到个性化传播。目前新潮在电梯场景当中的布局,90%的资源在中高端社区里面,持续强化场景投入。而这也将有利于酒业品牌成功撬动中产家庭消费市场,让酒类品牌精耕个人用户成为可能。

  精准流量传播:新潮传媒采取“老城区+新富人群+一小时生活圈”、“把经济圈打深打透”、“二三四五线城市消费铁三角”的投放模式,为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量。

  全方位丰富梯媒业务:2018年8月,新潮传媒发布了最新的电梯媒体产品矩阵,包含梯内电视、梯外电视和电梯框架,全方位丰富梯媒业务,助力品牌营销。

  任何一个行业,只有竞争才会带来创新。梁春华表示,新潮经过创新转型之后,不仅得到了大量市场,也突破了电梯媒体的行业垄断,在梯媒行业上形成了“双巨头”。在新经济领域成为了互联网“独角兽”企业。

  新潮传媒为酒业品牌的规模化传播提供良好平台,进一步拉伸行业品牌传播竞争的场地,将品牌传播再度赋能化。在今天互联网飞速发展的时代背景下,为品牌传播搭载一条成功快车道的重要性是不言而喻的,对于广大酒企和酒商来说,要做的就是顺势而为,把握住新风口,紧抓新机遇,获取新流量,实现品牌传播转型的跨越升级!