后iPhone时代,手机秒速牛牛投注行业该如何前行?(2)

2018-12-31 23:12栏目:商业
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  但是vivo高层对3D面部识别有着不同的理解。“手机在消费者面前展现的第一层是功能性的东西,第二层才是解决性的方案。我们会以实现第一层为目标,综合的考虑解决方案。”胡柏山认为目前具备刘海屏的3D面部识别,不一定是唯一的解决方案。

  vivo最终没有选择只在3D面部识别技术上投入资源,而是将关注度投向了屏幕指纹技术。正是这种基于本地消费者的需求选择,让vivo选择了屏幕指纹,而这项技术也在不到一年的时间内成为安卓手机标配。

  Counterpoint公司估计,2018年全球智能手机销量会首次下降,而2019年将会持续下滑。随着市场的下滑,以及苹果这个创新引擎的停滞不前,整个智能手机行业实际上陷入了一个极为凶险的局面之中:整个行业都失去了方向,未来如何生存谁都没有确定的答案。

  “竞争的关键,首先肯定是不能犯错误,无论做哪个方向必须要做创新,不做创新一定会死掉的。没有创新能力的支撑,品牌厂商最终一定是over的。”胡柏山表示,vivo不想再坐等产业链创新的出现,也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力了。在现有的市场格局下,这样的代价已经不可承受。

  安卓厂商的崛起 

  相比苹果在创新上的停滞不前,过去一年的安卓厂商显然更加活跃和引领潮流。

  Counterpoint分析师认为,vivo等品牌第三季度逆势增长的主要原因,在于其强大的产品创新及供应链整合能力,将屏占比超过85%的“全面屏”技术、渐变色后盖、双摄、AI智能处理器等此前主要用于“旗舰”机型的产品设计和较高成本的零部件,应用到了中端甚至中低端价位的机型,为市场带来众多性价比极优的产品,在暑期及开学季的带动下,一定程度上刺激了消费者(特别是年轻消费者)的换机欲望。

  作为今年手机行业的两个显著的创新亮点,屏幕指纹和全面屏同时出现在了vivo NEX机型上。

  在2月的MWC上,vivo发布了NEX的概念机型APEX。业界对这款98%屏占比的手机好评如潮,老牌科技媒体The Verge甚至评价“vivo APEX是一款设计激进的未来派手机,为寻求突破的手机行业提供了全新的思考方向。”

  对于这款“未来派”产品,大多数人对它的认知都停留在概念机程度,认为这是一款未来很久才能实现的ppt产品。而基于APEX的量产版产品——vivo NEX能够在6月份上市,这出乎了很多业内人士的意料之外。 

  很长时间以来,vivo的做法都是稳健地跟随在苹果、三星身后,只能接受最成熟的技术、器件,等供应商的技术方案已经成熟之后,再根据供应商的设计理念去推出自己的产品。屏幕指纹和全面屏这样的引领式创新意味着vivo必须作出转变——改变原来的跟随策略,在涉及手机创新的关键领域提前布局,要把技术跟踪、合作的周期提前到18个月,甚至36个月。

  除了主动引领创新之外,安卓厂商的一个重要不同在于,它们愿意尝试那些规模并不巨大,但是消费者有需求的创新方向。对于苹果来说,它愿意尝试的创新至少都是1000万级别的,否则它宁愿不做,但是对于安卓厂商来说,几百万台甚至一百万台级别的创新它们都是愿意去尝试的。

  “我们一直把手机定位电子消费品,它不像有一些产品消费群体比较单一,前段时间我们梳理了一下,发现目前市场中大概存在十个消费群,每个消费群都有不同的偏好。有些觉得水滴屏拍起来顺利,有些觉得水滴屏不顺眼要挖孔屏,有一些消费者说两个都不顺,得要真的全面屏。所以我是觉得不同的消费者有不同的喜好,我们也不去否定这种技术方向。”胡柏山认为,无论可升降的也好,双面屏也好,这些都是有一点点小缺陷的全面屏的实现方式,也有喜欢这些全面屏方案的消费群体。

  这种不同于苹果的创新模式,不仅让安卓厂商在创新上可以挑战iPhone,而且在高端产品上也开始对苹果形成威胁。Counterpoint分析师指出, vivo通过推出NEX扩大了各自在高端市场的业务。2018年下半年,随着苹果更新产品以及华为即将推出最新旗舰产品Mate系列,高端细分市场的竞争会更激烈。

  vivo NEX是vivo这几年持续创新的集大成者。在这款全球首个实现真全面屏的手机中,vivo还集成了屏幕指纹、升降摄像头和全屏幕发声等创新技术。而消费者也展现出了极高的认同感——据vivo提供的数据,vivo NEX上市以来累计销量超过200万台,加权均价超过4200元,是国内市场最畅销的高端手机产品之一。售价4998元的 vivo NEX 双屏版的推出,则进一步提升了vivo等安卓厂商在高端市场对于苹果的挑战。