国家发布的文化产业“秒速牛牛怎么看新产业、新业态、新商业(2)

2019-01-11 10:40栏目:商业

有报告显示,2016年,中国数字经济规模达到22.6万亿,同比增长18.9%,占GDP比重达到30.3%,并且到2035年我国的数字经济将达16万亿美元。2016年我国文创产业产值达到4155亿元,约占数字经济的18.4%。《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出,2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%,占数字经济的比重1/5。

可以预见,随着《三新分类》统计政策的出台,未来,以“三新”为助推的数字文化产业生态化运营将会继续深入,进一步向纵深推进“互联网+”“文化+”“IP+产业”等新业态全面融合和新技术广泛应用,催生出更多的新业态和新商业模式,推动我国数字文化产业快速发展。

特点分析

文化产业新业态究竟如何界定?

目前,国内关于“文化产业新业态”这个概念的解释和界定还有很多争议。为此,我们有必要先对“三新”(新兴产业、新型业态、新的商业模式)的含义和特点进行一次再复习。

新产业:指应用新科技成果、新兴技术而形成一定规模的新型经济活动,包括高技术产业、现代服务业等。从表现形式上,新产业主要分为:新技术产业化形成的产业;用高新技术改造传统产业形成新产业和社会公益事业的行业进行产业化运作。

新业态:指顺应多元化、多样化、个性化的产品或服务需求,依托技术创新和应用,从现有产业和领域中衍生叠加出的新环节、新链条、新活动形态。其表现特点是,指针对特定消费者的特定需求,有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、销售服务等经营手段,提供销售和服务。

新商业模式:指为实现用户价值和企业持续盈利目标,对企业经营的各种内外要素进行整合和重组,形成高效并具有独特竞争力的商业运行模式。简单的讲,商业模式就是企业或公司是以什么样的方式来盈利和赚钱的。构成赚钱的这些服务和产品的整个体系称之为商业模式。

综上可见,“三新”的核心是现代信息技术的深度融合应用,以互联网、新能源、新材料等技术的重大创新与融合应用为代表,带动了整个产业形态、生产形式、组织方式、商业模式等的深刻变革,强化了产业链不同环节之间以及不同产业链之间的互动关系,不断的分化、融合、跨界、变异以及与信息技术的嫁接,产生出了一系列新模式和新业态。

结合对“三新”含义和特点的再认识,关于“文化产业新业态”这个概念,可以从以下几个方面理解:

一是文化产业新业态是文化内容、资本和科技结合的产物,但是关键还是在于内容;

二是文化产业新业态是先进技术糅合了传统的文化艺术因子,当今文化资源的开发利用应建立在高新技术的载体平台上;

三是文化产业新业态要有新的管理模式和新的商业模式。

也有一部分学者认为文化产业新业态就是文化创意产业。其实,无论是“文化产业”还是“文化创意产业”,两者概念大同小异,并没有实质性差别,文化产业带有更多的本土特征,文化创意产业则突破了传统产能的局限性,在产业链延伸拓展方面发挥了创新推动作用。它们都包含了如艺术、古董、工艺、音乐、表演艺术、数字娱乐、电影与录像带、软件与计算机、电视与广播、广告、建筑、设计、出版、创意生活等。

综合“三新分类”特点分析,笔者认为“文化产业新业态”是在数字化、互联网等高新技术支持下,当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态。主要包含三个层面:

一是数字化高新技术推动传统、常态的文化创意产业向高端变革,催生了大量的创意设计、动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子(数字)商务、网络电视台等新业态。

二是新媒体和新行业的出现,让互联网平台变成文化企业发展基础设施,使其实现了可移经营的目标。如,目前猪八戒网服务范围涵盖25个国家和地区的1600万文化创意人才及机构,超过100万以上创业者个人转变成为工作室或机构,其中15万家已转型成为公司。