三大类型商家眼中的新零秒速牛牛投注售,将会带来哪些机遇和挑战?(2)

2019-01-14 14:46栏目:商业

吾欢喜的衣橱还在积极尝试新玩法,例如为了给双十一做宣传,去年,张大奕特地出了一张单曲,其中就植入了公司品牌;在不久前,还推出了与OPI联名款的指甲油,这些都是其他网红店没有做过的新尝试。在新零售的背景下,如何布局线下也是考虑的重点之一,但吾欢喜的衣橱不一定会以线下店铺的形式出现,更可能是以一种体验店的形式。比如,将产品陈列在线下店铺中,消费者在参观或试衣时可以直接扫码购买。

物生物:大数据是新零售模式的核心

三大类型商家眼中的新零秒速牛牛投注售,将会带来哪些机遇和挑战?

“物生物”是起源香港的创意家居品牌,主营各类水杯,也涉足餐饮具以及厨房小用品,产品注重原创设计以及质量,目前主要面向年轻女性,推崇“健康、环保、自然”的生活方式。品牌于2013进驻天猫,是一个纯粹的淘品牌。

自“新零售”的概念被提出,曾只专攻线上的物生物开始尝试布局线下,这一举动即刻吸引了大批的线下分销商。目前物生物已经进入到全国上千家KA卖场,正积极打开线下市场,今年还将继续扩大分销规模。

传统品牌相比,淘品牌出生的物生物在线下并没有优势,还面临着极大的挑战。对于线下如何运营,物生物表示目前尚处于摸索阶段,有很多问题亟待解决,如产品的定位和布局、库存和物流的打通等,这些都需制定详细的计划和解决方案。故现阶段的运营重心依旧以线上为主,线下市场全权由分销商管理。目前市场环境正在发生巨大的变化,今后会更关注市场的走向,在大数据的支撑下积极做新的尝试。

物生物认为新零售的核心是一种以大数据为基础的架构,因此非常重视对大数据分析,特设了数据研究部门,收集企业内部和外部的日常数据流,对这些积累起来的数据进行解析和研究之后,运用到日常的运营中去。目前物生物已经积累了上百万的线上粉丝,在物生物的眼中这是很宝贵的资源,对于消费者的收入、职业、偏好等物生物都会做一些列的关注和分析,这些数据都将作为上新时制定推广方向的依据。为了提高客户留存率和复购率,现阶段店长等领导层在日常制定运营策略和方向时,都会去参考消费者的数据。

新零售时代下营销有哪些新玩法?

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在新零售的模式下,线上线下的“全渠道”建设是基本配置。可以想象,未来实体店和网店就是一体化的,让线上消费者获得线下的体验和服务,反之,可以将实体店顾客吸引至线上消费。那么在新零售下,又有哪些新营销手法呢?

1、就近取货,所见即所得

消费者在网店下单付款后,会在一定时间内收到完成备货的通知,随后可前往门店便捷取货。这种做法可以有效缩短了线上购物需要等待物流的时间,满足了消费者“立即提货”的期待。

2、打破服务和体验边界

在服装、美妆等行业,可以由品牌专业人员在线为消费者提供可视化的服务,推荐适合消费者的产品,通过虚拟现实技术给线上消费者动态的试衣、试妆,让线上消费者不再仅仅面对的是一堆效果图和文字介绍。

3、为用户带来新奇愉快的消费体验

运营的思路从“产品思维”转变到“用户思维”,掘用户的需求和喜好,把消费者培养成品牌的粉丝。可以为消费者提供订制服务,产品颜色、款式、图案等都可由消费者自由选择与组合。

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